サスティナブルな取り組み

10YCの考え方に共感、彼らのような作り手を増やしたい

2017年に10YCさんから最初の相談を受けたとき「10年着続けたい！と思えるＴシャツを作りたい」と言われたんだ。熱い思い、凄くカッコイイと思った。
それに、品質にこだわったしっかりとした生地と縫製で、長く着られる服を作るっていうのは、今思えばまさにサステナブルだった。
10YCの服はシンプルで飽きのこないデザインなんだけど、その理由も「10年着続けたい」っていう彼らのコンセプトに沿ったものだ。
主義主張やコンセプトがある、芯があるブランドは強いと思ってるんだけど、10YCはそのブランドコンセプトとサステナブルが見事に合致していた。
そして今、彼らの服はどんどんファンがついてきていて、ブランドとして着々と強くなっているし、これからさらに躍進していくと思っている。
そんな10YCを見て思ったんですよ。サステナブルはカッコイイに変換できる。カッコイイってことは商機にもなるんだって。

昔、上海の自社工場の工場長が休憩時間に煙草を吸っていたんだけど、吸殻をその辺にポイポイ捨てちゃってて、吸う場所を決めてそこで吸え、灰皿を使ってちゃんと始末しろって言っても、聞いてくれない。
そこで俺がやったのは、携帯灰皿を使って吸殻を始末するのを見せること。
「これがカッコイイってことなんだ、カッコイイだろ？」って。
工場長はカッコイイ、スマートだって思って実践してたらしい。そうしたら今度は現地で働いている人も真似しはじめて、最終的には携帯灰皿が工場で流行ったって聞いた。

何が言いたいかというと、人は「こうしろああしろ」って命令みたいに言われても、あんまり自発的には動かない。
でも、「コッチの方がカッコイイ」って思えば、すすんでやる。
まあ、今ではすっかり悪者になってる煙草を例に上げるのもどうかっていう話ではあるんだけど、その煙草も、昔はカッコイイの代名詞だった時代もあったんですよ。
要は、時代によって「カッコイイ」も変わる。
そして今はまさに、サステナブルがカッコイイ時代なんじゃないかと思うんです。

新しいものを次々作って次々捨てていくんじゃなく、何年も大事に使える誠実なものづくり。カッコイイ。
そして、カッコイイは商機。
そういうサステナブルの活用方法があっていいと思うんです。

ブランドを立ち上げるならコンセプトは大事。
そういうところをちゃんと考えずにものづくりをしようとする人が結構いるんだけど、それはおすすめしない。
なぜならコンセプトはブランドの個性や独自性、そして価値に繋がるものなんです。
コンセプトに共感してもらえれば、好んでくれたり、応援してくれるファンもできやすいんですよ。

そして今、ブランドを立ち上げるなら、環境のことを考えるのはマスト。
いろんな企業やブランドのWebサイトを見てみても、サステナブルへの取り組みに関する記載は必ずある。
「自然や環境に負担をかけない継続的な取り組み」は、国際的な課題だからね。
しかも現在、自然や環境について考えることは、一般的にも浸透してきている。
商品を買う人も、例えば似たような商品が2つあったら、サステナブルに取り組んでいる方を手に取るんじゃないかな。
要するに、サステナブルをコンセプトのヒントに利用すればいいと思う。そんな下心から入ってもいいじゃないかと思うんです。
自分ができるサステナブルは何か。真剣に考えれば、そこからきっと何かが生まれる。
そしてその結果カッコイイ考え方に辿り着けば儲けもの。みんなから「カッコイイ！」と共感される考え方になれば、それはつまり売れる商品を作ることにも繋がるんですよ。

どんな人にどんな商品を届けたいのか。まずはそこから考えてほしい。

適正価格や、無駄を出さないものづくり、環境に配慮した商品に関する知識などについては、うちが教えます。それを伝えるのが小倉メリヤスなりのサステナブルなんじゃないかと思うんですよ。